THE VOICES FROM THE BRAND WORLD
來自品牌世界的聲音
什么是品牌定位？
當某個特定品牌在明確了一個適當的市場位置后，能夠讓其商品在消費者的心智中占領一個獨特的位置，當客戶群體的某種需要突然產生時，能夠立即想到的品牌即為品牌定位。
為什么要打造品牌定位？
一個好的品牌定位是品牌走向成功的前提，品牌定位的最終目的是為了將產品轉化為品牌，利于客戶群體的心智中對品牌的正確認識和認同。
如何打造優(yōu)秀的品牌定位？
定位三步法是綜合運用了特勞特定位理論和定位思想體系的品牌策略方法，從三個維度打造成功的品牌定位。
一、市場環(huán)境
首先，你需要確定品牌的競爭品牌是誰？競爭品牌的價值是什么？然后再以客戶群體為中心，明確分析當前的競爭形勢。
二、差異化
其次，在考慮競爭環(huán)境后，需要合理避開競爭品牌的強處，尋找競爭品牌的短板。以競爭對手為中心，在競爭中挖掘自身優(yōu)勢，占據客戶群體心智。
三、支撐點
品牌定位需要有一個強有力的支撐點，這個支撐點就是獲得客戶群體的信任。以自我為中心，在客戶群體身上看到品牌的長處和短處，堅持并持續(xù)優(yōu)化品牌。
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