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01 項目背景


一方耘是北京北農(nóng)優(yōu)糧科技有限公司的旗下高端有機雜糧品牌,主營高端有機雜糧品類,依托北京農(nóng)學(xué)院優(yōu)質(zhì)糧食食品研究資源,培育最優(yōu)質(zhì)地塊、最優(yōu)質(zhì)品種、有機種植、限量供應(yīng),并形成全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯的品牌核心能力,為消費者提供最高質(zhì)量的雜糧產(chǎn)品。在雜糧vi設(shè)計品牌策劃全案建設(shè)方面,與煥識進(jìn)行深度合作,通過雜糧vi設(shè)計品牌策劃,雜糧品牌定位,品牌命名,有機農(nóng)產(chǎn)品全案vi設(shè)計,雜糧包裝設(shè)計、有機小米品牌設(shè)計及電商頁面設(shè)計等核心板塊設(shè)計搭建,共同打造安全健康有機高品質(zhì)的中國雜糧品牌。


一方耘vi設(shè)計_雜糧海報設(shè)計.jpeg


02 挑戰(zhàn)


現(xiàn)如今,消費者越來越注重生活品質(zhì)及關(guān)注飲食健康,在大勢所趨的背景下,一方耘如何傳達(dá)自身產(chǎn)品的優(yōu)越性及有效形成品牌印象成為最重要的問題。此外,在這個問題背后,如何清晰表達(dá)一方耘全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯的核心賣點,塑造品牌的個性語言,使其在競爭激烈的五谷雜糧市場中脫穎而出,有效行成自身的品牌差異化,與目標(biāo)消費人群建立有效的溝通,成為我們的挑戰(zhàn)。


有機小米vi設(shè)計_雜糧包裝攝影.jpeg


03 解決方案


在項目初期,我們五谷雜糧市場的趨勢與發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行大量的研究。所謂一方水土養(yǎng)育一方人,在雜糧品牌命名的部分,采用了差異化命名策略為指導(dǎo),體現(xiàn)品牌特色同時傳達(dá)品牌精神,并區(qū)隔于同行業(yè)的雜糧品牌,如沁州,東方亮,十月稻田,柴火大院等。

一方耘logo設(shè)計_雜糧品牌設(shè)計.jpeg


此外,在前期深入的分析與研究中,我們發(fā)現(xiàn)在行業(yè)市場中,多數(shù)雜糧的品牌定位以地域特性與功能特征為主,一方耘除了有著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地外,產(chǎn)品也是營養(yǎng)成分經(jīng)過嚴(yán)選品質(zhì)的,可以給消費者更安全的保障。因此,放大安全性差異化定位提出“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”,讓更多消費者吃到安全雜糧品牌。


一方耘品牌設(shè)計_雜糧vi設(shè)計.jpeg


在品牌視覺設(shè)計的維度,我們在視覺探索中發(fā)現(xiàn),目前市面上的五谷雜糧視覺及包裝設(shè)計表達(dá)同質(zhì)化較為嚴(yán)重,多數(shù)品牌還是以傳統(tǒng)的視覺語匯進(jìn)行表達(dá)。因此,基于對于整個行業(yè)發(fā)展視覺趨勢的研究,我們結(jié)合一方耘“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”的核心能力及產(chǎn)品優(yōu)越性,為一方耘品牌提出“自然真律”的視覺概念,并以此概念進(jìn)行整體視覺與包裝的設(shè)計指導(dǎo)。此外,在品牌視覺表現(xiàn)中,我們著重通過規(guī)律感、層次感表達(dá)自然真律的概念,以規(guī)律變化的方式描述自然四季的變更規(guī)律、雜糧作物的生長規(guī)律,并以此延展到視覺的每一個表接觸點。在標(biāo)識中,我們通過層層遞進(jìn)的視覺表現(xiàn),由兩側(cè)向中間增長的元素結(jié)構(gòu),抽象表達(dá)了農(nóng)作物的生長過程。在品牌色彩體系中,我吸取了農(nóng)作物由綠色小苗到橙黃色豐收不同階段的色彩表現(xiàn),并結(jié)合四季顏色形成了一方耘獨特的顏色表達(dá),以呼應(yīng)自然真律的規(guī)律化表達(dá)。在整體延展中,我們充分利用規(guī)律層次的結(jié)構(gòu),靈活的組合了一方耘的基礎(chǔ)要素,使其整體視覺形成強烈的規(guī)律過程感,并以簡潔現(xiàn)代的表現(xiàn)方式創(chuàng)作出了一方耘品牌的視覺表達(dá),清晰直觀的描述了一方耘品牌“全產(chǎn)業(yè)鏈透明可追溯”的核心賣點,有效行成核心價值傳達(dá),構(gòu)建出一套可以與消費者快速溝通的品牌視覺體系,以此延伸到一方耘的包裝體系,電商設(shè)計系統(tǒng),vi設(shè)計系統(tǒng)等,構(gòu)建全方位完整的品牌觀感與品牌體驗。




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